游戏行业如何通过ESG践行社会责任并实现可持续发展

@血$影$剑@

注重社会效益并且践行社会责任，如今已成为游戏行业发展的重要基础。其一，管理部门正在积极地规范游戏行业的发展，以实现更高的社会价值；其二，企业也在持续地进行探索，努力寻求能够让践行社会责任与自身业务更加紧密融合的模式。而 ESG 则是一个具有科学性和系统性的参考方向。

ESG指的是环境、社会和公司治理。它起初源于海外的投资领域，目的是从更多的维度去评估企业的中长期发展潜力以及抗风险能力。

进入国内后，ESG 与游戏行业此前倡导的 CSR 相融合，这种融合并非仅局限于数据评估维度，而是逐渐成为了具有中国特色的游戏企业社会化发展的管理手段。由于不存在垂直于游戏行业的 ESG，并且各企业在发力 ESG 方面的时间长短各不相同，所以当前的现状存在较大差异。

让游戏行业的正能量“被记录、被看见”

游戏日报从 2021 年起就开始关注游戏行业 ESG 。我们开设了【ESG 周报】和【ESG 系列采访】这两个专栏。通过“报道游戏企业在环境方面的最新动态”“报道游戏企业在社会方面的最新动态”“报道游戏企业在公司治理方面的最新动态”“系统化研究企业 ESG 管治架构”“对话企业决定 ESG 事宜的高层”等方式，解读 ESG 的现状与未来趋势，推动行业形成自身的 ESG 标准。

世纪华通总裁谢斐提出了这样一些观点：“ESG 未来必然是具有中国特色的理念”，“必须从高层进行推动，同时也必须渗入到基层，使之成为扎根的种子”；青瓷游戏董秘朱承印则称：“做好 ESG 既要考虑产品，也要考虑员工、玩家以及被帮助对象的需求，这值得进行长期的深耕”。

经过持续一年的报道，在百度和今日头条等媒体平台上搜索“游戏、ESG”这两个关键词时，已经基本上被游戏日报的相关内容所占据，从而达到了帮助外界了解游戏行业 ESG 发展现状的目的。多家上市游戏公司相关负责人在与我们交流时表示，通过游戏日报的相关内容，他们可以更系统地学习同行对 ESG 的理解与实践经验，这表明他们认可游戏日报的成果。

媒体平台搜索到的内容前排均为游戏日报相关报道

研究过程中，游戏日报在思考怎样能更好地助力游戏行业 ESG 发展。之后我们发现一个突出现象，即并非所有游戏企业的正能量行为都获得了应有的曝光。

这个结果是由多方面原因造成的。比如，多数游戏企业缺乏能够触达足够多人群的发声渠道。在出现自然灾害时，我们能看到部分游戏企业进行了捐款，但在扶农助贫、关注儿童教育、产品传承文化等方面，更多游戏企业的持续努力却很少被关注到。一些头部企业不太在意对外发声，而是更注重做实事，所以没能让企业的相关举动对整个游戏行业起到反哺作用。

我们认为，企业践行社会责任这件事得到更多社会关注是重要的。同时，借助 ESG 来推动企业更好地践行社会责任也是重要的。第九届游戏行业金口奖设立了“2022 年年度社会责任贡献奖”。我们期望能推选出 2022 年在践行社会责任方面表现良好的游戏企业。这样做有助于助力行业正能量的发展，能让企业社会价值获得更广泛的公共认可，并且借此推动行业共建 ESG 标准。

了解第九届游戏行业金口奖“2022年年度社会责任贡献奖”

2022 年年度社会责任贡献奖是第九届游戏行业金口奖的奖项之一，该奖由游戏日报与游理游据研究院联合主办。所有游戏公司都可参与该奖项的评选。

1、评价维度

我们参考了全球报告倡议组织发布的 GRI 标准，也参考了可持续性会计准则委员会发布的 SASB 准则，同时参考了游戏日报对上市游戏公司 ESG 报告的解读，从而确定了评价的相关维度，这些维度具体包含：政策方面的合规情况、经济方面的责任、环境方面的保护、产品所产生的社会效益、员工的发展、公益慈善方面的内容以及行业共建这七大维度。我们会重点参考企业出现的重大负面问题，然后据此对相关评估进行减值。

2、数据来源

报名资料方面，游理游据研究院会依据相关标准所涉及的重点板块进行研究分析。企业在报名“2022 年年度社会责任贡献奖”的过程里，可以提交相应资料，从而更好地展现企业的社会价值。

游戏日报会收集企业的相关 CSR 报告、ESG 报告以及财报里的相关数据，同时也会收集企业自身的公告等消息，然后将这些消息对应填充到相关的板块情况中。

我们会了解相关报名公司在 2022 年出现的重点动态。我们会结合日常资讯报道中的关注事项。我们会分析这些重点动态对应的影响。我们会用分析出的影响来进行事项打分。

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